O que é teste A/B?

Teste A/B - a palavra misteriosa que todos nós ouvimos em nossas campanhas em andamento com o mundo do marketing, mas raramente entendemos o significado de.

É uma parte indispensável da gestão de um negócio hoje e, portanto, merece sua atenção. 

Entretanto, se você não sabe o que significa teste A/B - não se preocupe. Basta continuar rolando para descobrir o que significa e como pode beneficiar você e suas estratégias comerciais e de marketing. 

Teste A/B - Definição

Os especialistas em marketing lhe dirão a chave para criar o ativo de marketing perfeito: faça duas versões do mesmo, compare-as para maior eficiência e, em seguida, escolha a que lhe dá melhor desempenho. É este processo, que é conhecido como teste A/B. 

Também chamado de teste dividido, o teste A/B funciona atribuindo cada uma das versões a um grupo diferente, e então veja qual grupo faz o melhor trabalho! Mais ou menos, é como uma minicompetição: o vencedor deve ser o seu trunfo para avançar! 

Como executar os testes A/B 

Os quatro passos para testar perfeitamente seus ativos de marketing A/B são os seguintes:

• Pesquisa

Pesquise como seu ativo de marketing está funcionando atualmente para que você possa avaliar melhor os resultados finais. 

• Hipótese

Com base em suas pesquisas e observações prévias, forme uma hipótese que possa servir de guia para seus esforços de teste A/B. Por exemplo, com base nos dados coletados de seu site atual, você pode afirmar hipoteticamente que um aumento na velocidade do site levará a um CTR melhor.

• Variações 

Uma vez que você apresente uma hipótese, você pode então passar a fazer uma variação que você pode testar contra a versão existente de seu ativo. Por exemplo, sua hipótese afirma que fazer mudanças na cor de sua página de desembarque levará a uma melhor taxa de conversão. Você pode criar uma variação da página de destino que usa outra cor, e testá-la em relação às páginas de destino que você tem atualmente. Você pode até mesmo criar variações múltiplas.

• Teste

Após completar as outras três etapas, você pode finalmente executar seu teste A/B e ver qual variação se encaixa em sua hipótese.

Por que se preocupar com os testes A/B?

Criar o ativo de marketing perfeito como uma página da web ou uma cópia de e-mail pode parecer uma tarefa fácil, mas definitivamente não é. Há muito espaço para você ir além de suas restrições financeiras e acabar desperdiçando dinheiro. É por isso que A/B testar seus ativos antes de você se comprometer com eles é uma prática essencial. Em poucas palavras: O teste A/B é uma parte indispensável de uma estratégia de marketing moderna. 

Os testes A/B podem ser usados das seguintes maneiras:

1. Os testes A/B permitem abordar e resolver os pontos de dor dos visitantes.  
2. Os testes A/B ajudam a melhorar o retorno sobre o investimento (ROI).
3. Os testes A/B reduzem a taxa de rejeição. 
4. O teste A/B significa fazer ajustes de baixo risco. 
5. Os testes A/B melhoram seus ativos com base em dados e estatísticas. 
6. Os testes A/B auxiliam na economia de dinheiro. 

Considerações finais

Agora que você sabe exatamente o que são testes A/B, você não tem desculpa para negligenciá-los. Sempre que você pensa em fazer qualquer mudança em seu patrimônio de marketing como um website, você deve fazer um teste A/B para garantir que não acabe desperdiçando seu dinheiro!