A/B Testen

Wat is A/B testen?

A/B testen – het mysterieuze woord waarvan we bij onze doorlopende campagnes in de marketingwereld allemaal al hebben gehoord maar waarvan we slechts zelden de betekenis begrijpen. 

Het is een onmisbaar deel van het runnen van je bedrijf vandaag de dag en is daarom je aandacht zeker waard. 

Als je niet weet wat A/B testen wil zeggen dan hoef je je toch geen zorgen te maken. Blijf gewoon vederlezen om te ontdekken wat het wil zeggen en hoe het een voordeel kan zijn voor jou en je bedrijf- en marketingstrategieën. 

A/B testen – Definitie

Marketingexperten zullen je vertellen dat de sleutel tot het maken van de perfecte marketingmaterialen het volgende is: maak er twee versies van, vergelijk de efficiëntie met elkaar en kies dan degen die je het beste resultaat geeft Het is dit proces dat we onder A/B testen verstaan. 

Ook gekend als split testen werkt A/B testen door het toewijzen van elke versie aan een verschillende groep om dan te zien welke groep het beste resultaat oplevert! Het lijkt een beetje op een mini-wedstrijd: de winnaar zou degen moeten worden waarmee je verder werkt! 

Hoe A/B testen uitvoeren 

De vier stappen om een perfecte A/B test van je marketingmaterialen uit te voeren zijn de volgende:

• Onderzoek

Onderzoek hoe je marketingmateriaal het op dit moment doet zodat je het eindresultaat beter kunt beoordelen. 

• Hypothese

Gebaseerd op je onderzoek en voorgaande opmerkingen vorm je een hypothese die als gids kan dienen voor je A/B testen. Bijvoorbeeld, gebaseerd op de data die je van je huidige website gehaald hebt kun je hypothetisch stellen dat een verhoging van de snelheid van je site een betere CTR zal teweegbrengen.

• Variaties 

Eenmaal je een hypothese hebt opgesteld kun je verder gaan naar het aanmaken van een variatie zodat je die tegen de bestaande versie kunt aftoetsen. Zo stelt je hypothese bijvoorbeeld dat de kleuren van je bestemmingspagina aanpassen tot een betere conversie-gaar zal leiden. Zo kun je dus een variatie van je bestemmingspagina aanmaken met een andere kleur en die testen tegen de bestaande bestemmingspagina. Je kunt zelfs meerdere variaties opmaken.

• Testen

Na het afwerken van de drie andere stappen kun je eindelijk overgaan naar het A/B testen om te zien welke variatie bij je hypothese past.

Waarom moeite in A/B testen stoppen?

De perfecte marketingmaterialen zoals een webpagina of e-mail aanmaken klinkt misschien als een makkelijke taak, maar dat is het zeker niet. Er is enorm veel kans voor jou om verder dan je financiële restricties te gaan en geld te verliezen. Daarom is het A/B testen van je materialen voordat je je ertoe verbindt een essentieel onderdeel. Om het simpel te stellen: A/B testen is een onmisbaar deel van een moderne marketingstrategie. 

A/B testen kan op de volgende manieren gebruikt worden:

1. A/B testen laat je toe om knelpunten van bezoekers aan te kaarten en op te lossen. 
2. A/B testen helpt je return on investment (ROI) te verbeteren.
3. A/B testen verminderd de bounce-graad. 
4. A/B testen betekent lage-risico aanpassingen maken. 
5. A/B testen verbetert je materialen gebaseerd op data en statistieken. 
6. A/B testen assisteert je bij het besparen van geld. 

Kort samengevat

Nu we precies weten wat A/B testen is, heb je geen excuus om het te negeren. Wanneer je erover nadenkt om veranderingen aan je marketingmaterialen zoals je website te maken, vergeet dan niet de A/B test om er zeker van te zijn dat je geen geld verspilt!