Was ist Google AdWords (Google Ads) und wie funktioniert die Werbeplattform?

Google AdWords – heute bekannt als Google Ads – ist eine der wichtigsten und leistungsstärksten Online-Werbeplattformen weltweit. Sie ermöglicht Unternehmen, genau dann sichtbar zu sein, wenn potenzielle Kundinnen und Kunden aktiv nach Produkten, Dienstleistungen oder Lösungen suchen.

In diesem Artikel erfahren Sie ausführlich, was Google AdWords ist, wie das dahinterliegende Auktionssystem funktioniert, welche Werbenetzwerke es gibt und warum Google Ads besonders für kleine und mittlere Unternehmen ein zentraler Bestandteil des Online-Marketings ist.

Inhaltsverzeichnis

• Was ist Google AdWords?
• Das Grundprinzip von Google AdWords
• Google AdWords als digitale Auktion
• Was ist der Qualitätsfaktor (Quality Score)?
• Die zwei wichtigsten Werbenetzwerke
• Das Google Suchnetzwerk
• Das Google Displaynetzwerk
• Targeting- und Segmentierungsmöglichkeiten
• Wie viel kostet Google AdWords?
• Der Wechsel von Google AdWords zu Google Ads
• Warum Google Ads so wichtig für Unternehmen ist
• Häufig gestellte Fragen zu Google AdWords

Was ist Google AdWords?

Google AdWords ist der frühere Name der heutigen Plattform Google Ads. Beide Begriffe bezeichnen dasselbe System. Während „AdWords“ früher hauptsächlich mit textbasierten Suchanzeigen verbunden war, spiegelt der neue Name „Google Ads“ wider, dass die Plattform inzwischen viele verschiedene Anzeigenformate und Kanäle umfasst.

Mit Google Ads können Unternehmen bezahlte Anzeigen schalten, die in den Google-Suchergebnissen, auf Partner-Websites, in mobilen Apps, auf YouTube oder im Gmail-Postfach erscheinen.

Das Grundprinzip von Google AdWords

Google AdWords basiert auf dem Kosten-pro-Klick-Prinzip (Cost per Click, CPC). Das bedeutet: Werbetreibende zahlen nicht für das bloße Anzeigen ihrer Werbung, sondern nur dann, wenn ein Nutzer tatsächlich auf die Anzeige klickt.

Unternehmen legen selbst fest:

• für welche Keywords ihre Anzeigen erscheinen sollen
• wie viel sie maximal pro Klick bezahlen möchten
• welches Tages- oder Monatsbudget sie einsetzen

Dadurch bleibt die volle Kostenkontrolle jederzeit erhalten.

Google AdWords als digitale Auktion

Google AdWords funktioniert wie eine große, automatisierte Auktion, die bei jeder Suchanfrage in Sekundenbruchteilen durchgeführt wird. Sobald ein Nutzer eine Suchanfrage eingibt, prüft Google alle relevanten Anzeigen und entscheidet, welche davon ausgespielt werden.

Entgegen der landläufigen Meinung gewinnt nicht automatisch das höchste Gebot. Stattdessen berücksichtigt Google mehrere Faktoren:

• das maximale Gebot des Werbetreibenden
• die Stärke der Konkurrenz
• die Relevanz der Anzeige
• den Qualitätsfaktor

Die Anzeigenposition ergibt sich aus einer Kombination von Gebot und Qualität – nicht allein aus dem Budget.

Was ist der Qualitätsfaktor (Quality Score)?

Der Qualitätsfaktor ist eine zentrale Kennzahl in Google AdWords. Er bewertet, wie relevant und nutzerfreundlich eine Anzeige ist. Google möchte seinen Nutzern möglichst passende Ergebnisse anzeigen – deshalb werden qualitativ hochwertige Anzeigen belohnt.

Der Qualitätsfaktor setzt sich unter anderem aus folgenden Elementen zusammen:

• erwartete Klickrate (CTR)
• Relevanz der Anzeige für das Keyword
• Qualität und Nutzerfreundlichkeit der Zielseite

Ein hoher Qualitätsfaktor kann dazu führen, dass Anzeigen günstiger und gleichzeitig besser platziert werden.

Die zwei wichtigsten Werbenetzwerke

Google Ads stellt Werbetreibenden zwei zentrale Netzwerke zur Verfügung, über die Anzeigen ausgeliefert werden:

Das Google Suchnetzwerk

Im Suchnetzwerk erscheinen Anzeigen direkt in den Google-Suchergebnissen. Sie werden ausgelöst, wenn Nutzer bestimmte Suchbegriffe eingeben, die zu den gebuchten Keywords passen.

Beispiel: Ein Modegeschäft in Köln kann auf das Keyword „Modegeschäft Köln“ bieten. Sucht ein Nutzer nach diesem Begriff, kann die Anzeige ganz oben auf der Ergebnisseite erscheinen.

Suchanzeigen eignen sich besonders gut für Nutzer mit konkreter Kauf- oder Kontaktabsicht.

Das Google Displaynetzwerk

Das Displaynetzwerk umfasst Millionen von Websites, Apps und Online-Medien, die Werbeflächen von Google nutzen. Anzeigen erscheinen hier meist als Banner oder visuelle Grafiken.

Das Displaynetzwerk eignet sich besonders für:

• Markenbekanntheit
• Reichweitenaufbau
• Remarketing-Kampagnen

Targeting- und Segmentierungsmöglichkeiten

Google Ads bietet nahezu unbegrenzte Möglichkeiten zur Zielgruppenansprache. Werbetreibende können ihre Anzeigen unter anderem ausrichten nach:

• Keywords und Suchanfragen
• Standort (lokal, regional, international)
• Gerätetyp (Desktop, Smartphone, Tablet)
• Interessen und demografischen Merkmalen
• vorherigem Nutzerverhalten (Remarketing)

Diese präzise Segmentierung macht Google Ads besonders effizient.

Wie viel kostet Google AdWords?

Google AdWords hat keine festen Kosten. Jedes Unternehmen bestimmt sein Budget selbst. Die tatsächlichen Klickpreise hängen von Branche, Wettbewerb und Keyword-Nachfrage ab.

Kleine Unternehmen können bereits mit wenigen Euro pro Tag starten und ihre Investitionen schrittweise erhöhen.

Der Wechsel von Google AdWords zu Google Ads

2018 wurde Google AdWords offiziell in Google Ads umbenannt. Ziel war es, die Plattform verständlicher zu machen und ihre Vielseitigkeit besser abzubilden.

Der neue Name verdeutlicht, dass Werbung nicht mehr nur aus Textanzeigen besteht, sondern viele Formate und Kanäle umfasst.

Warum Google Ads so wichtig für Unternehmen ist

Google Ads bringt Unternehmen mit Menschen zusammen, die aktiv nach Lösungen suchen. Das macht die Plattform besonders wirkungsvoll und messbar.

Kleine und mittlere Unternehmen profitieren zusätzlich von Tools wie rankingCoach, die dabei helfen, Kampagnen einfach aufzusetzen, zu optimieren und die Ergebnisse verständlich auszuwerten.

Häufig gestellte Fragen zu Google AdWords