AdWords

Wat is AdWords?

Zie Google Adwords als een grote veiling. In deze veiling bieden adverteerders voor kliks, en het hoogste bod wint. Maar, er is een kleine twist: geld is niet de enige factor die een rol speelt – de score van je kwaliteit speelt ook mee.

Voor we hier dieper op in gaan kijken we eerst even naar de basis: AdWords is de oude benaming voor Google Ads. Wanneer we het dus over AdWords hebben dan spreken we eigenlijk over Google Ads. 

In essentie is Google Ads een platform dat pay-per-click (PPC) advertenties aanbiedt. Door Ads, kunnen adverteerders hun ads in de zoekmachineresultaten van Google laten zien. Diens werk is om jouw ad aan je doelgroep te laten zien dewelke beslist werd door middel van de door jou gekozen zoekwoorden.

Google Ads is een van de grootste, meest geavanceerde, en krachtigste platformen voor het adverteren. Het werkt door het verbinden van bedrijven, adverteerders, marketeers en andere bedrijfsprofessionals met hun ideale klant met Google Ads als het ultieme portaal voor bedrijfsuitbreiding. De bijna ongelimiteerde reikwijdte voor segmentatie van het platform, van het zich richten op gebruikers gebaseerd op zoekwoorden tot het naar hen uitreiken op basis van hun land en regio of type toestel, Google Ads zorgt voor alles. 

De twee voornaamste Ad netwerken

Binnen het platform kun je de twee voornaamste ad netwerken terugvinden die door bedrijven kunnen gebruikt worden om zich op klanten te richten. Deze zijn:

• Zoeknetwerk

Het zoeknetwerk werkt wanneer adverteerders op relevante zoekwoorden bieden. Dit wil zeggen dat adverteerders woorden uitkiezen waaraan ze geassocieerd willen worden telkens iemand ze in een zoekopdracht in Google ingeeft. Als ik bijvoorbeeld eigenaar zou zijn vaan kledijwinkel in Amsterdam, dan zou ik een bod doen op “kledij winkel Amsterdam.” Als ik het bod win dan zal mijn advertentie aan de top van de zoekresultatenlijst (SERP) tevoorschijn komen

• Display Netwerk

Het display netwerk is een pak meer voor de hand liggend. Het zit zo in elkaar dat adverteerders de kans krijgen hun ad als een banner op een website die deel uitmaakt van het Google-netwerk te laten verschijnen

Google Adwords - De digitale veiling

Als we even teruggaan naar de analogie van zopas dan zien we dat een veiling het model is waarop Google AdWords is gebaseerd. De adverteerder plaatst een bod op het Adwords algoritme. Of ze hun bod al dan niet willen vastleggen hangt af van een combinatie van factoren: de concurrenten, de prijs per bod van andere adverteerders, het maximum bod en de kwaliteitsscore. 

De laatste twee zijn vooral van belang omdat de eigenlijke positie van je ad op SERP bepaald wordt door je maximum bod vermenigvuldigd door de score van je kwaliteit! 

Met kwaliteitsscore wil Google Ads eigenlijk zien hoe goed je ad is geoptimaliseerd. Het neemt ook je bestemmingspagina, click-through-rate, en de relevantie van je ads in overweging in vergelijking met wat waar mensen naar op zoek zijn. Het totaal van al deze factoren vertaalt zich in de positie van je ad.

De verandering van Google Adwords naar Google Ads

Google Adwords en Google Ads zijn voor het grootste gedeelte gelijk. Ze zijn gebaseerd op hetzelfde model en onderling verwisselbaar (hoewel mensen zelden nog het woord “AdWords” gebruiken). De keuze om Google Adwords in Google Ads te veranderden was snel gemaakt om het kleine bedrijven makkelijker te maken op alle PPC-kanalen reclame te maken. De eenvoudigere naam is misschien een indicatie van het feit dat Google Ads een betere en meer gebruiksvriendelijke versie van Google AdWords is, speciaal ontworpen om baksteen en mortel bedrijven online te helpen bloeien. 

Kort samengevat

Google AdWords, nu beter gekend als Google Ads, is mogelijks het meest geavanceerde advertentieplatform ter wereld. Om een competitief voordeel te behalen als bedrijf leer je best hoe ermee te werken!