Co to jest AdWords?

Pomyśl o Google Adwords jak o jednej wielkiej aukcji. W tej aukcji reklamodawcy licytują kliknięcia i wygrywa najwyższa oferta. Jest jednak jeden mały zwrot: pieniądze nie są jedynym czynnikiem, który jest brany pod uwagę – w grę wchodzi również Twój Wynik Jakości.

Ale zanim przejdziemy do tego wszystkiego, porozmawiajmy o podstawach: AdWords to obecnie zbędna nazwa Google Ads. Dlatego mówiąc o AdWords, mniej więcej mówimy o Google Ads.

Zasadniczo Google Ads to platforma oferująca reklamy typu pay-per-click (PPC). Dzięki reklamom reklamodawcy mogą umieszczać swoje reklamy na stronie wyników wyszukiwania Google. Zadaniem jest prezentacja reklamy na rynku docelowym, który jest określany przez słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy.

Google Ads to jedna z największych, najbardziej zaawansowanych i najpotężniejszych platform reklamowych. Działa poprzez łączenie firm, reklamodawców, marketerów i innych specjalistów korporacyjnych z ich idealnymi klientami. To sprawia, że Google Ads jest najlepszym portalem do ekspansji biznesowej. Platforma ma prawie nieograniczone możliwości segmentacji. Od kierowania do użytkowników na podstawie wyszukiwania słów kluczowych po docieranie do nich na podstawie kraju i typu urządzenia, Google Ads obejmuje to wszystko.

Dwie główne sieci reklamowe

W ramach platformy istnieją dwie główne sieci reklamowe, z których firmy mogą korzystać do docierania do klientów. To są:

• Sieć wyszukiwania

Sieć wyszukiwania działa, gdy reklamodawcy licytują odpowiednie słowa kluczowe. Oznacza to, że reklamodawcy wybierają słowa, z którymi chcą być skojarzeni za każdym razem, gdy wyszukiwane hasło jest wprowadzane w Google. Na przykład, jeśli mam firmę odzieżową w Nowym Jorku, chciałbym złożyć ofertę na „sklep odzieżowy w Nowym Jorku”. Jeśli wygram ofertę, moja reklama pojawi się na górze strony wyników wyszukiwania (SERP).

• Sieć reklamowa

Sieć wyświetlaczy jest znacznie prostsza. Działa poprzez umożliwienie reklamodawcom wyświetlania ich reklamy jako banera na stronie internetowej, która jest częścią sieci Google.

Google Adwords – aukcja cyfrowa

Wracając do wspomnianej wcześniej analogii, aukcja to rodzaj modelu, na którym opiera się Google AdWords. Reklamodawca składa ofertę na algorytm AdWords. To, czy zapewnią sobie upragnione miejsce, zależy od kombinacji czynników: konkurencji, ceny ofertowej innych reklamodawców, maksymalnej stawki i wyniku jakości.

Ostatnie dwa są szczególnie ważne, ponieważ rzeczywista pozycja reklamy w SERP jest określana przez maksymalną stawkę pomnożoną przez wynik jakości!

Na podstawie Wyniku Jakości Google Ads zasadniczo chce sprawdzić, jak dobrze zoptymalizowana jest Twoja reklama. Weźmie pod uwagę Twoją stronę docelową, współczynnik klikalności i trafność Twoich reklam w stosunku do tego, czego szukają użytkownicy. Suma tych czynników przekłada się na ranking reklamy.

Zmiana z Google Adwords na Google Ads

W większości Google Adwords i Google Ads są takie same. Opierają się na tym samym modelu, są używane zamiennie (chociaż ludzie rzadko używają obecnie słowa „AdWords”). Jednak powodem zmiany marki Google Adwords na Google Ads było ułatwienie małym firmom reklamowania się we wszystkich kanałach PPC. Prostsza nazwa może wskazywać na to, że Google Ads jest ulepszoną i bardziej przyjazną dla użytkownika wersją Google AdWords, stworzoną specjalnie po to, by pomóc tradycyjnym firmom rozwijać się w internecie.

Podsumowanie

Google AdWords, obecnie znany jako Google Ads, jest prawdopodobnie najbardziej zaawansowaną platformą reklamową na świecie. Aby zdobyć przewagę konkurencyjną firmy, musisz nauczyć się ją opanować!