Paramètres UTM

Qu’est-ce que les paramètres UTM ?

UTM est l'abréviation anglaise de “Urchin Tracking Module”. Les paramètres UTM sont en fait des petits éléments de code que vous pouvez ajouter à des URL afin de surveiller la performance d’une page ou d’une campagne. 

Les paramètres UTM sont une approche simple, directe et fiable pour suivre le trafic sur une page. Ils ne sont pas influencés par les cookies ou des éléments comme Facebook pixel. 

Quand on travaille dans le monde du marketing, on essaie toujours de trouver de nouvelles façons plus efficaces d’analyser le trafic d’un site et ses conversions et c’est précisément ce que vous proposent les paramètres UTM. Les options de suivi avancé vous permettent de savoir exactement comment se porte votre campagne marketing et vous aident à améliorer votre stratégie marketing en comprenant comment se comportent vos visiteurs.

Comment fonctionnent les paramètres UTM ?

Les paramètres UTM fonctionnent avec des programmes d’analyse pour vous fournir des données détaillées sur la performance de votre activité sur les réseaux sociaux.

Il existe cinq paramètres UTM différents. Google Analytics exige l’utilisation des trois premiers et vous devriez les utiliser dans tous les liens de suivi UTM. Les deux derniers sont par contre facultatifs. Ils sont généralement utilisés pour suivre la performance des campagnes payantes.

1. Campaign Source: Il s’agit de la plateforme d’où provient le trafic, comme Facebook ou votre newsletter par exemple.
2. Campaign Medium: Ce paramètre permet d’identifier le canal utilisé, comme une campagne CPC, une campagne sur les réseaux sociaux, un influenceur ou un QR code. 
3. Campaign Term: Il s’agit d’un paramètre qui sera principalement utilisé pour suivre la performance de vos mots-clés dans le cadre d’une campagne Google Ads. Vous pouvez aussi l’utiliser dans vos campagnes display pour identifier différents aspects de votre public cible. 
4. Campaign Content: Si vous réalisez des tests A/B sur vos annonces, c’est un paramètre précieux qui vous donne des détails sur vos annonces. Vous pouvez aussi l’utiliser pour différencier des liens qui pointent vers un même URL. 
5. Campaign Name: Ce paramètre sert à identifier vos campagnes, comme votre site internet ou la campagne de promotion pour un produit spécifique.

Comment créer des paramètres UTM ?

Il est possible d’ajouter manuellement des paramètres UTM à vos URL, mais la solution la plus rapide et la plus simple consiste à utiliser un générateur automatique de codes UTM. Voici quelques exemples de générateurs automatiques que vous pourriez envisager d’utiliser.

1. Hootsuite Composer

• Collez un lien dans le champ “Contenu initial” du Composer ou dans l’un des onglets de contenu du réseau social. Une barre d’outils de lien s’affiche sous le champ.
• Sélectionnez “Ajouter un suivi”, puis “Personnaliser”.
• Sous “Suivi”, sélectionnez “Personnalisé”.
• Entrez un nom et une valeur pour chaque paramètre. 
• Sélectionnez “Ajouter un paramètre” pour ajouter jusqu'à 100 paramètres personnalisés à chaque lien. Les utilisateurs de la version gratuite peuvent ajouter un paramètre de lien personnalisé à chaque lien.
• Sélectionnez “Appliquer”. Le lien mis à jour s'affiche dans votre aperçu de publication sur le côté droit du compositeur.
  
  

2. Google Analytics Campaign URL Builder

Google propose lui aussi un générateur de paramètres UTM. Une fois que votre lien est personnalisé, vous pouvez ensuite l’utiliser pour vos campagnes sur les réseaux sociaux par exemple. 

• Rendez-vous sur Google Analytics Campaign URL builder
• Entrez l’URL de votre page ainsi que les valeurs des paramètres que vous souhaitez surveiller. 
• Faites défiler votre page jusqu’à tomber sur l’URL générée automatiquement. 
• Cliquez sur “Convert URL to Short Link” ou copiez l’URL pour utiliser un autre outil qui permet de réduire la taille des URL. 
• Utilisez votre lien dans vos publications sur les réseaux sociaux.
  
  

3. Google URL builder pour applications

Si vous souhaitez faire la promotion d’une application, vous pouvez utiliser soit le iOS Campaign Tracking URL Builder ou le Google Play URL Builder.

Ces générateurs sont très proches du Google Analytics Campaign URL Builder mais ils comprennent quelques paramètres additionnels pour identifier votre application et mesurer des données relatives à vos annonces. 

À retenir

Les paramètres UTM vous permettent d’intégrer des petits éléments de code dans vos URL afin de mieux analyser la performance de vos pages et de savoir d’où vient votre trafic. Grâce aux paramètres UTM, vous pouvez facilement analyser et comprendre la façon dont vos visiteurs interagissent avec votre site.