Parametri UTM

Cosa sono i parametri UTM?

L’acronimo UTM sta per Urchin Tracking Module, e i parametri UTM sono brevi codici di testo che puoi aggiungere alle tue URL (o link) per aiutarti a tracciare le performance di una pagina di un sito web o una campagna.

I parametri UTM sono semplici, diretti e un approccio affidabile per seguire il traffico sul web, in quanto non sono influenzati dai cambiamenti dei cookie esterni o dai pixel di Facebook.

In quanto marketer, siamo sempre alla ricerca del moto più efficiente e innovativo per tracciare il traffico del sito e le conversioni, e i parametri UTM ti permettono di fare esattamente questo. Le opzioni di tracciamento avanzate che ti aiutano a mantenere in alto la tua campagna di marketing, possono aiutarti ad aumentare il traffico e ad analizzare le metriche.

Taggando le tue URL con i parametri UTM, puoi capire facilmente come i visitatori interagiscono con il tuo sito web.

Diamo un’occhiata a come creare i parametri UTM.

Come funzionano i parametri UTM

I parametri UTM funzionano con i programmi di statistiche per fornirti dati approfonditi riguardanti i tuoi risultati dei social media.

Ci sono 5 diversi parametri UTM. Google Analytics richiede i primi 3 e dovresti usarli in tutti i link di tracciamento UTM. Gli ultimi due sono opzionali e vengono utilizzati specificamente per tracciare le campagne a pagamento.

Sorgente: la piattaforma (fornitore) da dove ha origine il traffico come Facebook o le tue newsletter via email.
Mezzo: puoi utilizzarlo per identificare il mezzo come i Costi Per Click (CPC), social media, affiliati o codice QR.
Termine: lo utilizzerai principalmente per tracciare le tue parole chiave durante le campagne pubblicitarie a pagamento. Puoi utilizzarlo anche nelle campagne pubblicitarie display per identificare aspetti del tuo pubblico.
Contenuto: se stai testando gli annunci A/B, questa è una metrica preziosa che trasferisce dettagli della tua pubblicità. Puoi anche utilizzarlo per differenziare i link che possono puntare alla stessa URL.
Nome: è utilizzato per identificare le tue campagne, come il tuo sito web o promozioni specifiche di un prodotto.

Come creare i parametri UTM

Puoi aggiungere i tuoi link manualmente i parametri UTM, ma è molto più facile utilizzare un generatore di codice UTM automatico.

1. Generatore UTM opzione 1: Hootsuite Composer

Clicca "Crea", poi "Pubblica" e scrivi il tuo post sui social come d’abitudine. Assicurati di includere un link nella casella di testo.
Clicca aggiungi tracciamento.
Nella sezione Abbreviazione, selezione un link abbreviazione per creare un link compatto da utilizzare nel tuo post sui social.
Nella sezione tracciamento, clicca personalizza.
Inserisci i parametri come preferisci per tracciarli e il loro valore (fino a 100 parametri per i clienti a pagamento e 1 per gli utenti gratuiti).
Nella sezione Tipo, gli utenti dei piani a pagamento possono scegliere Dinamico per permettere al sistema di adattare automaticamente il valore basandosi sul tuo social network, profilo social o l’ID del post. Altrimenti seleziona personalizza per inserire un valore specifico.
Clicca applica. Il tuo link di tracciamento apparirà nella finestra di anteprima.

2. Generatore UTM opzione 2: Campaign URL Builder per Google Analytics

Puoi creare parametri UTM utilizzando il generatore UTM di Google, poi copia il link sul post del tuo social media.

Vai su Campaign URL builder per Google Analytics
Inserisci l’URL della pagina a cui vuoi collegarti e poi inserisci il valore dei parametri che vuoi tracciare.
Scorri in basso per trovare una campagna URL generata automaticamente.
Clicca su Converti URL per abbreviare il link, o clicca Copia URL per utilizzare una diversa abbreviazione URL. Puoi sempre usare Ow.ly per abbreviare il tuoi link su Hootsuite Composer.
Incolla il tuo link nel tuo posto sui social media e abbrevialo se non l’hai già fatto.

3. Generatore UTM opzione 3: Google URL builder per applicazioni pubblicitarie

Se sei un’app pubblicitaria, puoi utilizzare sia sia l’app iOS Campaign Tracking URL Builder o l’app su Google Play URL Builder.

Questi generstori UTM sono simili a Campaign URL Builder di Google Analytics ma includono un paio di parametri aggiuntivi per identificare la tua app e misurare i dati.

Conclusioni chiave

I parametri UTM possono aiutarti ad integrare pezzi di codice nelle URL per tracciare al meglio il traffico del sito web e le sue performance. Taggando le URL con i parametri UTM, puoi capire facilmente come i visitatori interagiscono con il tuo sito web.