Cos'è il costo per visita (CPV)?

Il termine costo per visita è abbastanza autoesplicativo. Significa la quantità di denaro che stai pagando per una pubblicità e quanto ti costerà una singola visita alla tua pagina web (attraverso quella pubblicità).

Può essere rilevante sia per i clic sul sito web che per le visite fisiche o gli appuntamenti nella tua sede. Tuttavia, viene utilizzato principalmente per analizzare le campagne di marketing digitale PPC (pay-per-click) e aiutarti a capire la portata e l'influenza delle tue pubblicità.

Guardando i risultati della ricerca a pagamento, puoi determinare quanto siano efficaci le tue pubblicità PPC nell'attirare il pubblico giusto. Guardando quel costo per visita, puoi poi analizzare variabili come:

• Bounce rate
• Pagine viste
• Spesa media per cliente
• Il valore di vita di un cliente

E l'apprendimento di questi fattori può aiutarti significativamente a migliorare le tue pubblicità e il tuo sito web. Ma prima di questo, diamo un'occhiata a come possiamo calcolare il costo per visita.

Come calcolare il costo per visita

Diciamo che vuoi calcolare il tuo costo per visita per una settimana.

La prima cosa da fare è sommare la tua spesa pubblicitaria su tutte le piattaforme che hai usato nell'ultima settimana e le visite al sito o i clic che sono venuti da ciascuna di esse.

Così, per esempio, supponiamo che un'azienda abbia speso 450 dollari in marketing in una settimana. E come risultato dell'investimento di quei soldi, ci sono state 125 visite al sito.

450 € / 125 visite = 3,6

Questo fa un totale di circa 3,60 € per visita al sito. 

Nel frattempo, un altro modo di percepire il costo per visita è quello di dividere tutti i tuoi sforzi di marketing per il numero di visite totali al sito che potresti aver ricevuto in un certo periodo. 

Includerebbe i costi di qualsiasi freelance o agenzia che potresti aver usato per condurre la ricerca delle parole chiave o gestire le tue pubblicità, il tempo che hai speso per costruire contenuti organici, e anche il software che hai pagato per aiutarti a fare il lavoro.

Alla fine, potrebbe sembrare qualcosa del genere:

• Soldi spesi per la pubblicità €450
• Squadra di marketing interna €300
• Contributi freelance €260
• Software utilizzato nel processo €35

E supponiamo che il tuo sito abbia 800 visualizzazioni uniche alla settimana da tutte le fonti, comprese le ricerche organiche, quelle a pagamento e le tue campagne di social media a pagamento. 

Il risultato finale sarebbe: 1045 € / 800 = 1,30 € per visita

Perché il costo per visita è importante?

Ogni clic su una pagina web o una pubblicità ha un valore, anche se proviene da una fonte organica. Ricorda che hai investito tempo e denaro per creare spazi che si collegheranno al tuo sito e aumenteranno le visite alla tua pagina. Quindi, il denaro che hai speso dovrebbe essere convertito in vendite per il tuo business. Altrimenti, non ha senso fare pubblicità a pagamento.

Conclusioni chiave

Nel complesso, il costo per visita può essere un metodo efficace per aiutarti a determinare cosa funziona e cosa no per la tua strategia di marketing digitale. Se puoi calcolare e poi analizzare le cifre, puoi determinare quali pubblicità ti stanno costando di più e se il tuo denaro è ben speso.