Remarketing

Wat is remarketing?

Remarketing is een online gerichte advertentietechniek waarmee webgebaseerde promoties worden aangepast en gericht op klanten op basis van eerdere internetactiviteit.

Met remarketingcampagnes kunt u potentiële klanten targeten die al interactie hebben gehad met uw digitale marketingkanalen met specifieke advertenties.

Dit soort advertenties werken omdat u hiermee mensen kunt voorzien van advertenties die al interesse hebben getoond in uw producten. Met behulp van social media kanalen, zoekmachines en e-mails kun je ze eraan herinneren dat ze een probleem willen oplossen en waarom jouw product de beste oplossing biedt.

Retargeting-tags online gebruikers door een pixel op te nemen in de beoogde websitepagina of e-mail, die een cookie in de browser van de klant plaatst. Zodra de cookie is geplaatst, kunnen marketeers advertenties (vaak display-advertenties) aan die klant tonen via andere digitale marketingkanalen.

Soorten remarketing

Remarketing neemt veel verschillende vormen aan in de Google-zoekmachine en het zoeknetwerk, waaronder: 

•   Videoremarketing: advertenties worden als preroll-videoadvertenties op YouTube en andere Google-displaypartners weergegeven voor personen die uw website onlangs hebben bezocht.
•   Zoekremarketing: uw advertenties verschijnen op het hoogste punt in de zoekresultaten van zoekmachines wanneer iemand die uw webpagina heeft bezocht, zoekt naar expliciete termen of services.
•   Display-remarketing: uw marketinginspanningen worden weergegeven als display-advertenties op verschillende websites binnen het display-advertentienetwerk van Google.
•   Dynamische remarketing: u kunt uw resultaten verbeteren met dynamische remarketing, waarbij remarketing naar een hoger niveau wordt getild met advertenties die producten en services bevatten die mensen mogelijk hebben bekeken of gebruikt op uw website.

Ondertussen omvatten andere vormen van remarketing (niet gerelateerd aan Google Ads):

•   Remarketing op sociale media : u kunt remarketing van LinkedIn, Facebook en Pinterest gebruiken om advertenties weer te geven aan gebruikers die uw website mogelijk hebben bezocht. Tegelijkertijd bekijken ze deze sociale mediakanalen en vergelijkbare websites.
•   Klantenlijst remarketing : Met social media marketing en Google Adwords remarketing kunt u lijsten met contactgegevens uploaden die uw klanten u mogelijk hebben gegeven. En als ze vervolgens inloggen op Google of een bepaald socialmediaplatform, heb je de mogelijkheid om ze advertenties te laten zien in verschillende digitale ruimtes.

5 tips om remarketing te optimaliseren

Om remarketing te laten werken, zijn er een paar essentiële tips die u moet volgen:

1. Segmenteer uw remarketinglijsten:

Wanneer u uw remarketingtag instelt, kan het handig zijn om onderscheid te maken tussen verschillende pagina's. Mensen die bijvoorbeeld 'airconditioningreparatie' hebben bezocht in vergelijking met degenen die 'ovenreparatie'-pagina's hebben gezien, hebben elk een persoonlijke ervaring nodig.

2. Pas uw advertenties aan uw remarketingstrategie aan:

Uw creatieve strategie is net zo belangrijk als uw remarketinglijststrategie. Zorg er dus voor dat uw display-advertenties relevant zijn voor de doelgroep die u wilt bereiken, dezelfde look en feel hebben als uw website en een overtuigende call-to-action hebben.

3. Test verschillende advertentieplatforms en formaten:

Als u zoveel mogelijk klanten op internet wilt bereiken, maakt u verschillende soorten advertenties voor uw remarketingcampagne in verschillende formaten en plaatsingen. Test vervolgens welke indelingen, platforms en formaten het beste werken voor uw campagne.

4. Upsell aan huidige klanten:

Uw bestaande klanten zijn uw meest loyale klanten en zullen het meest waarschijnlijk andere producten en diensten van u afnemen. Een van de beste technieken om in te zetten, is dus om uw huidige klanten bij te houden en deze te gebruiken om nieuwe producten te verkopen of kortingen te adverteren.

5. Plan uw advertenties op tijd:

Plan uw advertenties op basis van waar het grootste deel van uw doelgroep zich bevindt, of op de tijdstippen waarop de kans het grootst is dat ze toegang hebben tot uw inhoud, zodat u een grotere kans heeft om ze te bereiken.

Kort samengevat

Remarketingstrategieën zijn heel effectief in het behouden van klanten en het terughalen van oude klanten. In wezen stellen ze u in staat om u te richten op de markt die al geïnteresseerd is in uw producten.