Co to jest Remarketing?

Remarketing to technika reklamy ukierunkowanej online, dzięki której promocje internetowe są dostosowywane i kierowane do klientów w oparciu o przeszłą aktywność w Internecie.

Kampanie remarketingowe pozwalają kierować reklamy do potencjalnych klientów, którzy weszli już w interakcję z Twoimi kanałami marketingu cyfrowego za pomocą określonych reklam.

Tego typu reklamy działają, ponieważ pozwalają wyświetlać reklamy osobom, które już wyraziły zainteresowanie Twoimi produktami. Za pomocą kanałów mediów społecznościowych, wyszukiwarek i poczty e-mail możesz przypomnieć im, że chcą rozwiązać problem i dlaczego Twój produkt oferuje najlepsze rozwiązanie.

Retargetowanie oznacza użytkowników online, umieszczając piksel na docelowej stronie witryny lub wiadomości e-mail, co powoduje ustawienie pliku cookie w przeglądarce klienta. Po utworzeniu pliku cookie marketerzy mogą wyświetlać reklamy danemu klientowi za pośrednictwem innych cyfrowych kanałów marketingowych.

Typy Remarketingu

Remarketing przybiera wiele różnych form w wyszukiwarce Google i sieci wyszukiwania, w tym:

• Remarketing wideo: reklamy są wyświetlane jako reklamy wideo przed filmem w serwisie YouTube i innych partnerów sieci reklamowej Google osobom, które niedawno odwiedziły Twoją witrynę.
• Remarketing w wyszukiwarkach: Twoje reklamy pojawiają się w najwyższym punkcie wyników wyszukiwania, gdy ktoś, kto odwiedził Twoją stronę, szuka wyraźnych terminów lub usług.
• Remarketing w sieci reklamowej: Twoje działania marketingowe są wyświetlane jako reklamy displayowe w różnych witrynach sieci reklamowej Google.
• Remarketing dynamiczny: możesz zwiększyć swoje wyniki dzięki remarketingowi dynamicznemu, który przenosi remarketing na wyższy poziom dzięki reklamom obejmującym produkty i usługi, które użytkownicy oglądali lub z którymi korzystali w Twojej witrynie.

Tymczasem inne formy remarketingu (niezwiązane z Google Ads) obejmują:

• Remarketing w mediach społecznościowych: możesz wykorzystać remarketing LinkedIn, Facebook i Pinterest, aby wyświetlać reklamy użytkownikom, którzy mogli odwiedzić Twoją witrynę. Jednocześnie przeglądają te kanały mediów społecznościowych i strony wspólników.
• Remarketing list klientów: dzięki marketingowi w mediach społecznościowych i remarketingowi Google Adwords możesz przesyłać listy danych kontaktowych, które mogli Ci przekazać Twoi klienci. A potem, gdy zalogują się do Google lub określonej platformy mediów społecznościowych, będziesz mieć możliwość wyświetlania im reklam w różnych przestrzeniach cyfrowych.

5 wskazówek, jak zoptymalizować remarketing

Aby remarketing działał, istnieje kilka podstawowych wskazówek, których należy przestrzegać:

1. Posegmentuj listy remarketingowe:

Podczas konfigurowania tagu remarketingowego pomocne może być rozróżnienie różnych stron. Na przykład osoby, które mogły odwiedzić „naprawę klimatyzacji”, w porównaniu z tymi, które mogły zobaczyć strony „naprawa pieców”, będą wymagać spersonalizowanego doświadczenia.

2. Dostosuj reklamy do swojej strategii remarketingowej:

Twoja kreatywna strategia jest tak samo ważna jak strategia listy remarketingowej. Upewnij się więc, że Twoje reklamy displayowe są dopasowane do odbiorców, do których chcesz dotrzeć, mają taki sam wygląd i styl jak Twoja witryna oraz zawierają przekonujące wezwanie do działania.

3. Przetestuj różne platformy reklamowe, rozmiary i formaty:

Aby dotrzeć do jak największej liczby klientów w internecie, utwórz różne typy reklam w kampanii remarketingowej w wielu rozmiarach i miejscach docelowych. Następnie sprawdź, które formaty, platformy i rozmiary najlepiej sprawdzają się w Twojej kampanii.

4. Sprzedaż dla obecnych klientów:

Twoi obecni klienci są Twoimi najbardziej lojalnymi klientami i to właśnie oni z największym prawdopodobieństwem kupią od Ciebie inne produkty i usługi. Tak więc jedną z najlepszych technik wdrożenia jest śledzenie aktualnych klientów i używanie ich do sprzedaży nowych produktów lub reklamowania rabatów.

5. Zaplanuj swoje reklamy według czasu:

Zaplanuj swoje reklamy w zależności od tego, gdzie może znajdować się większość Twoich odbiorców lub kiedy jest najbardziej prawdopodobne, że uzyskają dostęp do Twoich treści, to zwiększy Twoje szanse.

Podsumowanie

Strategie remarketingowe są bardzo skuteczne w zatrzymywaniu klientów, a także przywracaniu starych. Zasadniczo pozwalają one dotrzeć do rynku, który jest już zainteresowany Twoimi produktami.